方特酒店台州看浙江临海文旅市场如何逆势上扬

  12月13日，迈点研究院发布《2024年11月5A景区品牌传播力100强榜单》，浙江省台州市台州府城文化旅游区位列全国第三，再次刷新历史。   随着气温降低，全国大部分文旅市场进入淡季，台州府城却逆势上扬，交出了“淡季不淡，冬季不冷”的文旅战绩。临海究竟如何“拿捏”淡季的“流量密码”？   标签，不止一个   说起台州府城，一千个人眼中有一千种标签。在文化学者眼中，这里透露着书卷气；在越野选手心里，这是座狂野之城；在美食老饕眼中，这里是美食之都；北方游客眼中的江南烟火小城，却因铜墙铁壁的另一面令南方游客连连惊叹……   如何解释这种现象？因为台州府城是一座多元融合的景区。当地将文化资源禀赋作为最大底牌，全力打造“江南大宋城”文旅IP，并通过故事、体验、演艺等互动方式，积极与游客建立情感联结，引起共鸣与反馈。   以伞巷为例，当地以王宗沐一家深受百姓爱戴的故事作为背景，用800多把描绘了临海人文历史、民俗景观的油纸伞打造了“漫天伞景”，既让历史有了更诗意的表达，也为游人提供了一处具有视觉冲击的打卡地。   以相似的逻辑，当地还落成了梅浦窑宋韵生活艺术馆，打造了大宋群相谱浮雕，开发了府城宋韵八大研学主题产品等，让历史文化底蕴不再是一个抽象概念，而是融合了现代表达形式，成为游客可看可听可触可感的具体实践。   除了古今融合，当地还有不少“跨界融合”的案例：一场咖啡文化节让千年古城飘出咖啡香，一个日式烧鸟摊“点亮”府城年轻人的夜生活，一场柴古唐斯括苍越野赛“跑”进紫阳古街，都在社交媒体上激起不小的“话题水花”。   纵使旅游市场有淡旺季，台州府城也慢慢摸索出了自己的流量密码。   真诚，不止一点   “有红包抽奖！优质建议奖赠送精美旅游产品！”12月14日，台州府城又花钱请人来“挑刺”了。   “因为这是一座主客共享的开放景区，我们会比一般景区更看重游客体验和居民建议。”台州府城文化旅游发展中心主任何峰说。   从创建5A级景区开始，台州府城主打一个“听劝”。听到老临海人心心念念那一口火烧饼，二话不说就发起老字号店铺恢复行动；   听说年轻人对拍照出片有要求，就推出巡游快闪、脱口秀等文旅场景，又打造国风灯笼墙、余丰里花墙、东湖画框等打卡点。   在爆火出圈后，台州府城也一直以真诚示人，从连夜打通隧道、开通免费公交接驳车，以应对重大节假日期间交通承载力不足的问题，到成立协会、签订合约，明确小吃、民宿涨价范围，全力维护节假日消费市场秩序，再到为年度第1000万名和2000万名幸运游客送上府城大礼包，“宠粉力”有目共睹。   当地甚至还会主动代入“游客视角”，直击旅行过程中的“痛点问题”。在这里，公共卫生间里的纸巾总是充足的，休息的长椅是可以给手机充电的，逛累了动动手指扫个码就有府城“店小二”将美食好物直接送到手里，如遇“价格刺客”是有执法队及时跟进整治的……   来自上海浦东的董女士也将这些看在眼里，评价道：“网上说临海是中国的第五大古城，我专程来看看，没想到这里有历史底蕴也有美食美景，就连服务细节也体现着温暖与浪漫，下次还来。”   玩法，不止一种   从一开始打造素人歌手的Livehouse，到邀请网红达人现场开播，如今还成了市民游客的大型追星现场。可以看到，台州府城在不断迭代“古城下生活”演艺项目的玩法，通过植入动态变化的演艺，打造常来常新的体验。   近年来，台州府城还尝试自媒体“玩法”，加强景区自媒体账号运营，每天开播两场进行全方位宣推，吸引游客线上“种草”、线下“奔现”。同时借力明星效应，牵手临海籍越剧演员李云霄推出原创歌曲《江南临海》，上线24小时全网阅读量超2000万；携手青春偶像许佳琪开展“跟着明星游府城”专场直播，全网曝光超2007万。   今年以来，台州府城景区四大官号全时段在线，共推出文章、视频704篇次，各平台累计阅读和浏览量超2000万，微信公众号订阅数达15.5万，抖音关注人数新增10万，目前已达20万。   随着全球兴起“China Travel”，临海也在同步拓展海外旅游市场，通过自媒体平台、海外传播官等多方媒体力量，向国外友人展现台州府城的古韵今风，并引入专兼职翻译20人，在游客中心服务点嵌入国际版支付宝二维码，满足外籍游客在临旅行时的多种需求。12月9日，台州府城入选浙江省国际人文交流基地名单。（卢靖愉/文字 台州府城/供图）